Fenerbahçe Spor Kulübü’nün, stadyum ismi ve A takımının Avrupa maçları forma göğüs sponsorluğu için Chobani markasıyla müzakerelere başladığını duyurması, şirketin ve kurucusunun kim olduğuna dair bir merak uyandırdı. Bu gelişmenin ardından, Chobani’nin arkasındaki isim olan Hamdi Ulukaya’nın kim olduğu ve Chobani isminin ne anlama geldiği araştırılmaya başlandı.
HAMDİ ULUKAYA KİMDİR?
Hamdi Ulukaya, 1972 senesinde Erzincan’ın İliç ilçesinde, geçimini süt ürünleri ve hayvancılıktan sağlayan bir ailenin ferdi olarak dünyaya gözlerini açtı. Türkiye’de başladığı eğitim serüvenini, İngilizce öğrenmek ve öğrenimine devam etmek amacıyla Amerika Birleşik Devletleri’ne taşınarak sürdürdü. Girişimcilik kariyerine burada başlayan Ulukaya, 2005 yılında kapanma aşamasında olan bir yoğurt tesisini satın alarak Chobani markasının temellerini attı.
CHOBANI MARKASI NEDİR?
Chobani, Amerika Birleşik Devletleri merkezli Chobani LLC şirketi tarafından imal edilen bir süzme yoğurt markasıdır. Şirketin kuruluşu, Hamdi Ulukaya’nın 2005 yılında New York’un New Berlin kasabasında Kraft Foods’un kapattığı bir üretim tesisini devralmasıyla gerçekleşmiştir. Ulukaya, Kraft’ın eski çalışanlarından bir kısmını ve bir yoğurt ustasını ekibine dahil ederek markanın lansmanını 2007’de yaptı.
Hamdi Ulukaya, pazarlama stratejisi olarak “Türk yoğurdu” yerine “Greek yoğurt” (Yunan yoğurdu) ifadesini benimsemiştir. Bu kararın sebebi, ABD’de bu terimle zaten yerleşik bir pazarın bulunması ve bu mevcut tüketici eğiliminden yararlanma isteğiydi.