Kuzey Amerika’daki kahvaltılık gevrek operasyonlarının ayrılmasıyla kurulan gıda firması WK Kellogg’un hisseleri, perşembe sabahı Wall Street’teki piyasa dışı işlemlerde yüzde 60’a yakın bir artışla 27,87 dolara (1.116 TL) yükseldi. Bu önemli sıçrama, şirketin çarşamba günkü seansta elde ettiği yüzde 3,49’luk daha ölçülü kazancın üzerine geldi.
Yatırımcılardaki bu coşkunun arkasında, The Wall Street Journal’ın çarşamba günü ilk kez duyurduğu bir haber yatıyor. İtalyan gıda devi Ferrero’nun, mısır gevreğinin mucidi olarak bilinen ve Froot Loops, Rice Krispies ile Krave gibi markaları bünyesinde barındıran ABD’li tahıl üreticisini satın alabileceği yönündeki beklentiler, piyasaları hareketlendirdi. Raporlara göre, anlaşmanın potansiyel değeri 3 milyar dolara (yaklaşık 99 milyar TL) ulaşabilir. Bu rakam, WK Kellogg’un 1,5 milyar dolarlık (yaklaşık 49,5 milyar TL) mevcut piyasa değerine kıyasla oldukça büyük bir primi temsil ediyor.
Bu potansiyel satın alma, İtalyan devi Ferrero için stratejik bir hamle olarak değerlendiriliyor. Anlaşma, Ferrero’nun ABD pazarındaki varlığını güçlendirmesine ve değişen tüketici eğilimlerine paralel olarak daha sağlıklı ürün segmentine yönelmesine olanak tanıyabilir. Bu gelişme, çarşamba günkü kapanış itibarıyla yılbaşından bu yana yüzde 2,7’lik bir değer kaybı yaşayan WK Kellogg hisseleri için de bir dönüm noktası olabilir.
Şekerleme sektörü, bir yandan zayıflama ilaçlarının popülaritesinin artmasıyla, diğer yandan kahvaltılık gevreklerdeki yapay renklendiricilerin kaldırılması yönünde baskı kuran “Make America Healthy Again” gibi hareketlerin etkisiyle zorlu bir dönemden geçiyor. Bu ortamda Ferrero, son yıllarda Nestle’nin şekerleme birimi de dahil olmak üzere bir dizi tatlı üreticisini satın alarak büyüme stratejisi izliyor. 1946’da kurulan ve halen aile şirketi statüsünü koruyan İtalyan firma, Nutella, Thorntons, Kinder ve Tic Tac gibi dünyaca ünlü markaların sahibidir.
Satın alma haberlerinin odağındaki WK Kellogg, 2023’te ana şirketi Kellanova’dan ayrılmasından bu yana beklentilerin altında bir performans sergiliyordu ve firmanın güncel olarak 500 milyon dolardan (yaklaşık 16,5 milyar TL) fazla borcu bulunuyor.
Bu esnada, eski ana şirket Kellanova da gündemdeki yerini koruyor. Pop-Tarts ve Pringles gibi markaları elinde bulunduran şirket, 36 milyar dolar (yaklaşık 1,19 trilyon TL) karşılığında Mars tarafından satın alınmıştı. Fakat bu devasa anlaşma, şu anda Avrupa’daki düzenleyici otoriteler tarafından rekabet endişeleriyle inceleme altında tutuluyor.