BrandTrust Insight 2025: Türkiye’nin En İtibarlı Markaları Açıklandı
Türkiye İtibar Akademisi, kamuoyunun en çok itibar ettiği marka ve kurumları belirleyen ‘BrandTrust Insight Türkiye’nin 2025‘ sonuçlarını kamuoyu ile paylaştı. Bu yılki listede, 50’den fazla farklı sektörden yüzlerce marka ve kurum yer aldı. Listeye girmeyi başaran kuruluşlar, aynı zamanda ‘Türkiye’nin Güvenilen Markası‘ unvanını Türkiye İtibar Akademisi tarafından sertifikalandırma hakkını elde etti.
Güvenilir Marka Unvanı Nasıl Kazanılıyor?
Türkiye İtibar Akademisi’nin her yıl düzenlediği Türkiye İtibar Endeksi (TİE) araştırması, markaların güvenilirliklerini ölçen önemli bir göstergedir. Bu araştırmada en az üç yıl üst üste radara girmeyi başaran marka ve kurumlar, “Türkiye’nin Güvenilen Markası” olarak tescilleniyor. Bu unvan, kamuoyu ve paydaş nezdinde istikrarlı bir güven algısı oluşturmayı başaran kuruluşlara veriliyor.
Tescil İçin Belirlenen Kriterler
Türkiye İtibar Akademisi Başkanı Ertan Acar, listede yer almanın ve unvanı tescil ettirmenin şartlarını şu şekilde açıkladı:
- Marka veya kurumun kendi sektöründe en az 5 yıldır faaliyet göstermesi.
- Türkiye İtibar Endeksi’nde üst üste 3 yıl boyunca araştırmaya dahil edilerek derecelendirilmiş olması.
Uzman Görüşü: “Güven, Markaların En Değerli Varlığıdır”
Türkiye İtibar Akademisi Başkanı Ertan Acar, güvenin markalar için önemini vurguladı. Acar, günümüzdeki yoğun mesaj bombardımanı karşısında markaların hedef kitlelerini ikna etmelerinin ve oluşturdukları algıyı korumalarının zorlaştığını belirtti.
“Güvenilir olmak bu noktada en temel başarı faktörüdür. ‘Türkiye’nin Güvenilen Markası’ unvanının Türkiye İtibar Akademisi tarafından kayıt altına alınması, kurum ve markaların paydaşlarıyla kurdukları duygusal bağın gücünü, algılanan değerlerinin yüksekliğini, kamuoyuna verdikleri sözleri tutma konusundaki tutarlılıklarını ve sektördeki liderlik rollerini ortaya koyan bir referans olma ve kefalet sürecidir.”
Araştırma Metodolojisi ve Sertifikasyon
Yaklaşık 15 yıldır sürdürülen Türkiye İtibar Endeksi, Bilgisayar Destekli Telefonla Arama (CATİ) yöntemiyle gerçekleştirilmektedir. Her yıl yaklaşık 16 bin kişiye ulaşılarak, yardımsız ve açık uçlu sorularla saha araştırmaları yapılmaktadır. ‘BrandTrust Insight Türkiye Listesi’, deneklerin sektörler bazında marka ve kurumlara yönelik güvenilirlik algılarını ölçen yanıtlara dayanarak oluşturulur.
Sertifikanın Kullanım Hakkı
Listede yer alan başarılı kurum ve markalar, Türkiye İtibar Akademisi’ne başvurarak “Türkiye’nin Güvenilen Markası” sertifikalarını alabilirler. Ertan Acar, bu unvanı tescil ettiren markaların, “tüm iletişim, tanıtım, pazarlama ve paydaşlarla ilişki yönetimi çalışmalarında bu unvanı kullanma hakkına sahip olacaklarını” belirtti.