WhatsApp’ta Reklam Dönemi Resmen Başlıyor
Meta, popüler mesajlaşma platformu WhatsApp için uzun süredir beklenen reklam modelini hayata geçirmek üzere ilk adımlarını attı. Yapılan testler kapsamında, beta kullanıcıları artık uygulamanın “Durum” bölümünde sponsorlu içeriklerle karşılaşmaya başladı. Bu yenilik, WhatsApp’ı Meta’nın diğer platformu Instagram’daki reklam sistemine bir adım daha yaklaştırıyor.
Durum Güncellemeleri Artık Reklam İçerecek
Kullanıcıların fotoğraf, video, metin ve sesli not gibi içerikleri 24 saatliğine paylaştığı “Durum” (Stories) alanı, artık sadece kişisel güncellemeler için değil, aynı zamanda markaların reklamları için de bir platform haline geliyor. Bu özellik, şimdilik 2.25.21.11 numaralı beta sürümünü kullanan sınırlı bir kitleyle test ediliyor. Bu adımla birlikte, arkadaşlarınızın güncellemeleri arasında işletmelere ait sponsorlu paylaşımlar da görebileceksiniz.
Kişiselleştirilmiş Reklamlar ve Kullanıcı Kontrolü
Meta tarafından yapılan açıklamaya göre, WhatsApp’ta gösterilecek reklamlar, kullanıcıların ilgi alanlarına göre kişiselleştirilecek. Reklam hedeflemesi yapılırken dikkate alınacak kriterler şunlar olacak:
- Kullanıcının konumu (ülke ve şehir bilgisi)
- Tercih ettiği dil
- Takip ettiği WhatsApp kanalları
- Uygulama içindeki reklamlarla kurulan etkileşimler
Meta, kullanıcıların reklam tercihlerini Hesap Merkezi üzerinden yönetebileceğini ve değiştirebileceğini de belirtti. Bu sayede kullanıcılara reklam deneyimleri üzerinde belirli bir kontrol imkanı tanınıyor.
Gizlilik Endişeleri ve Meta’nın Güvencesi
WhatsApp kurucularının geçmişte reklamlara şiddetle karşı çıkmasına rağmen, Meta’nın bu yöndeki planları yıllardır biliniyordu. 2020’de rafa kaldırılan reklam planları, WhatsApp Başkanı Will Cathcart tarafından 2023 yılında yeniden teyit edilmişti. Meta’nın geçen yılki reklam gelirlerinin 160 milyar doları aştığı biliniyor.
Meta, kullanıcı gizliliğinin korunacağı konusunda güvence verdi. Şirket, telefon numaralarının hiçbir şekilde reklam verenlerle paylaşılmayacağını ve kişisel mesajlar, aramalar veya grup sohbetlerinin reklam hedeflemesi için kullanılmayacağını vurguladı.