Yapay Zeka Destekli Arama, Dijital Dünyayı Yeniden Şekillendiriyor
Yapay zeka destekli arama motorlarının yükselişi, dijital dünyada bugüne kadarki en önemli dönüşümlerden birini tetikliyor. Google AI Overviews, ChatGPT ve Perplexity.ai gibi platformlar, kullanıcılara aradıkları bilgilere web sitelerini ziyaret etmeden, doğrudan özetler halinde ulaşma imkanı tanıyor. Bu durum, internetin temel dinamiklerini değiştiriyor.
Web Sitelerinin Tıklanma Oranları Alarm Veriyor
Bu yeni teknoloji nedeniyle son aylarda, özellikle haber-medya ve bilgi odaklı siteler başta olmak üzere birçok sektörde organik web trafiğinde ciddi düşüşler yaşanıyor. Kullanıcıların arama sonuçları sayfasından ayrılmadan yanıt bulması, sitelerin tıklanma oranlarını doğrudan etkiliyor.
Sektörlere Göre Trafik Kayıpları
SimilarWeb tarafından paylaşılan verilere göre, 2024–2025 döneminde ABD’de yapay zeka kaynaklı trafik düşüşleri şu şekilde gerçekleşti:
- Seyahat ve Turizm: Yıllık arama trafiğinde %20 gerileme
- Haber ve Medya: Trafikte %17 gerileme
- E-ticaret: Trafikte %9 gerileme
- Finans ve Yemek: Her iki sektörde de %7 gerileme
- Yaşam Tarzı: Trafikte %5 gerileme
Bilgi temelli dev platformlar da bu düşüşten payını alıyor. Dünyanın en çok ziyaret edilen sitelerinden biri olan Wikipedia‘nın günlük ziyaretçi sayısı, ChatGPT’nin popülerleştiği Mart 2022’de 165 milyon iken, bu rakam Mart 2025’te 128 milyona inerek %23’lük bir düşüş gösterdi. BrightEdge verilerine göre ise yaklaşık bir yıldır kullanımda olan Google AI Overviews, doğrudan site tıklamalarını %30 oranında azalttı.
Haber Tüketim Alışkanlıkları Değişiyor
Yapay zeka arama özetleri, kullanıcıların haberlere ulaşım yöntemlerini de kökten değiştiriyor. The Decoder’da yayımlanan bir habere göre, 2024 ve 2025 yılları arasında haber sorgulamaları için ChatGPT kullanımı %212 gibi rekor bir oranda artarken, geleneksel Google aramalarındaki artış sadece %5’te kaldı.
OpenAI’dan Stratejik Hamle: Kendi Web Tarayıcısı Geliyor
Bu gelişmelerin merkezindeki şirketlerden biri olan OpenAI, yapay zeka destekli kendi internet tarayıcısını piyasaya sürmeyi planladığını açıkladı. Google Chrome‘a rakip olarak geliştirilen bu tarayıcının, yapay zekayı entegre ederek internette gezinme deneyimini tamamen değiştirmesi hedefleniyor.
OpenAI’ın bu hamlesiyle, Google’ın en büyük gücü olan kullanıcı verilerine doğrudan erişim sağlama avantajı elde etmeyi amaçladığı belirtiliyor. Gelirlerinin büyük bir kısmını (yaklaşık dörtte üçünü) reklamlardan elde eden Google’ın, bu yeni rekabetle birlikte ciddi bir zorlukla karşı karşıya kalacağı öngörülüyor.