Trump’ın Çağrısı ve Coca-Cola’nın Onayı
Eski ABD Başkanı Donald Trump‘ın Truth Social platformu üzerinden yaptığı, “Coca-Cola ile ABD’de yerli şeker kamışı kullanılması konusunda konuştum ve kabul ettiler” şeklindeki açıklamasının ardından, şirket bu iddiayı doğrulayan bir adım attı. Coca-Cola, bu hafta yayınladığı çeyrek dönem finansal sonuç raporuyla birlikte, ürün gamına şeker kamışıyla tatlandırılmış yeni bir alternatif ekleyeceğini duyurdu.
Stratejik Hamle: “Hem O Hem Bu” Yaklaşımı
Şirketin Yönetim Kurulu Başkanı ve CEO’su James Quincey, yatırımcılara yönelik yaptığı sunumda bu yeni stratejinin detaylarını paylaştı. Quincey, bu hamlenin mevcut klasik ürünün yerini almayacağını, aksine bir çeşitlilik sunacağını belirtti.
“Tüketicilerin farklı deneyimlere olan ilgisini yansıtan bir stratejiyle, şeker kamışı içeren ürün yelpazemizi genişletmeyi planlıyoruz. Bu bir ‘ya o ya bu’ değil, ‘hem o hem bu’ stratejisidir. Mısır şurubu kullanımı büyük ölçüde devam edecek.”
Coca-Cola’nın halihazırda “Meksika Kolası” adıyla şeker kamışıyla üretilmiş bir ürünü ABD pazarında bulunuyor. Ancak bu ürün, yüksek maliyeti nedeniyle diğer seçeneklere göre daha pahalı bir fiyattan satılıyor.
Ekonomik Boyut ve Yerli Üretim Teşviki
Bu karar, yalnızca bir ürün yeniliği olmanın ötesinde, yerli şeker üretimini teşvik etme ve değişen tüketici taleplerine yanıt verme amacı taşıyan stratejik bir hamle olarak görülüyor. ABD’de şeker ithalatının tarife kotalarıyla kısıtlanması, iç piyasadaki şeker fiyatlarını küresel ortalamanın üzerine çıkarmaktadır. Bu nedenle, Coca-Cola’nın yerli şeker kamışına yönelmesi, maliyetler açısından da dikkatle izlenen bir gelişme.
Gıda Sektöründe Sağlık Odaklı Dönüşüm
Coca-Cola’nın bu adımı, ABD gıda sektöründe daha sağlıklı içeriklere yönelim eğiliminin bir parçası olarak değerlendiriliyor. Özellikle Robert F. Kennedy Jr.‘ın öncülük ettiği “Make America Healthy Again” (MAHA) kampanyası, yüksek fruktozlu mısır şurubunun sağlık üzerindeki olumsuz etkilerine dikkat çekerek üreticilere baskı yapıyor.
Büyük Markalar da Değişime Katılıyor
ABD genelinde yapay renklendiriciler ve sentetik katkı maddelerinin ürünlerden çıkarılması planlanıyor. Kraft-Heinz, Lay’s, Tostitos ve Hershey’s gibi dev markalar, gelecek yıllarda ürün içeriklerini bu yönde güncellemeyi taahhüt etti.
Gelecek Beklentileri ve Soru İşaretleri
Coca-Cola’nın şeker kamışlı yeni ürününün detaylarını önümüzdeki haftalarda açıklaması bekleniyor. Ancak ABD’nin şeker kamışı üretim kapasitesinin iç talebi karşılamakta zorlanabileceği endişesi, tedarik zincirine dair soru işaretleri yaratıyor. Uzmanlar ise şeker kamışı ile mısır şurubu arasında belirgin bir sağlık farkı olmadığını, asıl odaklanılması gereken konunun toplam şeker tüketiminin azaltılması olduğunu vurguluyor. ABD Gıda ve İlaç Dairesi (FDA) de bazı katkı maddelerini yasaklama sürecini sürdürürken, artan maliyetler ve tedarik zorlukları bu geçişin en önemli engelleri olarak öne çıkıyor.