Vogue’da Yapay Zeka Modeli Şoku
Moda dünyasının önde gelen dergilerinden Vogue Amerika‘nın Ağustos sayısında yer alan bir Guess reklamı, sektörde büyük bir tartışma başlattı. Reklamda kullanılan “kusursuz” mankenin, aslında insan değil, tamamen yapay zeka ile üretilmiş sanal bir varlık olduğu ortaya çıktı.
Reklam görselinin hemen altında, küçük puntolarla “Seraphinne Vallora tarafından yapay zekayla üretilmiştir” ifadesinin yer alması dikkatlerden kaçmadı. Bu olay, dünyanın en prestijli moda dergilerinden birinde yapay zeka ile yaratılan bir sanal mankenin ilk kez bir reklam kampanyasında kullanılması anlamına geliyor.
220 Bin Takipçili Sanal Fenomenler: Seraphinne Vallora Ajansı
Bu sanal modellerin arkasındaki isim, kendi mücevher markalarını kurmak isteyen iki genç mimarın hayata geçirdiği Seraphinne Vallora ajansı. Başlangıçta düşük bütçeli bir çözüm olarak yola çıkan ajans, sanal modelleriyle kısa sürede büyük bir başarı yakaladı ve Instagram’da 220 bin takipçiye ulaştı.
Sosyal medyadaki bu popülerlik, Guess’in kurucusu Paul Marciano‘nun dikkatini çekti. Marciano, doğrudan ajansla iletişime geçerek bu sanal mankenleri kendi kampanyalarında kullanma kararı aldı.
Yapay Zeka Reklamının Maliyeti Ne Kadar?
Guess gibi büyük markalar için yapay zeka ile reklam üretme süreci, sadece basit bir yazılı komuttan ibaret değil. Bu süreçte gerçek model ve fotoğrafçılardan ilham alınarak pozlar ve ışık açıları detaylı bir şekilde analiz ediliyor. Renkler, yüz tipi, saç rengi ve vücut tipi gibi tüm görsel unsurların özenle seçildiği bu hazırlık süreci, yaklaşık bir ay sürebiliyor. Bu operasyonun Guess’e maliyetinin 100 bin ila 400 bin euro arasında olduğu tahmin ediliyor.
“Yenilik Değil, Maliyet Kesme”: Sektörden Gelen Tepkiler
Reklamın yayınlanmasıyla birlikte eleştiriler de gecikmedi. Kullanılan “genç, fit, simetrik ve kusursuz” yapay zeka modelinin, gerçek dışı güzellik normlarını dayattığı yönünde sert tepkiler geldi. Büyük beden mankeni Felicity Hayward, durumu şu sözlerle eleştirdi:
“Bu, yıllardır sürdürdüğümüz kapsayıcılık mücadelesine atılmış bir tekmedir.”
Seraphinne Vallora ajansı ise eleştirilere, farklı vücut tiplerinde modeller denediklerini ancak bu görsellerin Instagram’da yeterli etkileşim almadığını belirterek yanıt verdi. Ajans ayrıca, teknolojinin henüz “gerçekçi büyük beden mankenler üretmekte yetersiz” olduğunu savundu.
Tartışmanın bir diğer boyutu ise sektördeki istihdam sorunu. Model Alliance’ın kurucusu Sara Ziff, bu durumu “yenilikten ziyade maliyet kesme çabası” olarak nitelendirerek, yapay zeka kullanımının sadece mankenleri değil; makyöz, fotoğrafçı ve saç stilisti gibi tüm moda emekçilerini işsiz bırakma riski taşıdığını vurguladı.
Reklamda görüntünün yapay zeka ile üretildiğinin çok küçük puntolarla belirtilmesi de sosyal medyada “etik olmayan bir şeffaflık eksikliği” olarak yorumlandı.