Apple’dan Çin Pazarında Stratejik Hamle: İlk Mağaza Kapatılıyor
Teknoloji devi Apple, satışlarını artırmak için mücadele ettiği Çin pazarında önemli bir adım atarak, ülke tarihindeki ilk perakende mağazasını kapatma kararı aldı. Şirket, bu kararın gerekçesi olarak alışveriş merkezindeki koşulların değişmesini gösterdi.
Dalian’daki Parkland Mall Mağazası Kepenk İndiriyor
Yapılan duyuruya göre, Dalian şehrinin Zhongshan bölgesinde yer alan Parkland Mall içerisindeki Apple Store, 9 Ağustos‘ta faaliyetlerine son verecek. Apple’ın Büyük Çin olarak adlandırdığı bölgede yaklaşık 56 mağazası bulunuyor ve bu sayı, şirketin dünya genelindeki 530’dan fazla satış noktasının %10’undan fazlasını temsil ediyor.
Cupertino merkezli şirket tarafından yapılan açıklamada, “Hem çevrimiçi platformlarımızda hem de Büyük Çin bölgesindeki 50’den fazla Apple Store mağazamızda tüm müşterilerimize olağanüstü bir deneyim sunmaya odaklanmış durumdayız. Parkland Mall’daki birkaç perakendecinin ayrılması nedeniyle, mağazamızı kapatma kararı aldık” ifadelerine yer verildi.
Kapatılan mağazadaki çalışanlara başka lokasyonlarda çalışma fırsatı sunulacağı belirtildi. Dalian’daki diğer Apple mağazası olan Olympia 66 alışveriş kompleksindeki şube ise hizmet vermeye devam edecek.
Çin Ekonomisindeki Baskılar ve Apple’ın Satışları
Çin, son dönemde tüketimdeki yavaşlama ve küresel gümrük vergilerinin ihracatı olumsuz etkilemesi gibi nedenlerle deflasyonist baskılarla karşı karşıya. Perakende satış büyümesinin beklentilerin altında kalması ve konut fiyatlarındaki düşüş, Apple gibi büyük markaları da etkiliyor. Şirketin 29 Mart‘ta sona eren ikinci çeyrekte Çin’deki satışları %2,3 düşüşle 16 milyar dolara geriledi; analistlerin beklentisi ise 16,8 milyar dolardı.
Geri Çekilme Değil, Strateji Değişikliği: Yeni Mağazalar Yolda
Bu kapanma kararına rağmen Apple, Çin’deki ve dünyadaki büyümesini sürdürüyor. Şirket, küresel perakende stratejisini yeniden şekillendiriyor.
Shenzhen’e Yeni Yatırım
Apple, 16 Ağustos‘ta Shenzhen‘deki Uniwalk Qianhai’de yeni bir mağaza açmaya hazırlanıyor. Ayrıca, önümüzdeki yıl Pekin ve Şanghay’da da yeni mağazalar açma planları bulunuyor.
Küresel Genişleme Planları
Şirketin büyüme hedefleri sadece Çin ile sınırlı değil. Yakın gelecekte açılması planlanan yeni mağazalar şunlardır:
- Detroit, ABD
- Birleşik Arap Emirlikleri
- Suudi Arabistan
- Hindistan
Apple, geçtiğimiz aylarda Osaka ve Miami’de yeni mağazalar açmış, ayrıca Malezya’daki ilk mağazasını da hizmete sokmuştu.
Değişen Perakende Anlayışı
Pandemi sonrası dönemde Apple’ın fiziksel mağaza genişlemesi yavaşlasa da şirket, mevcut mağazaları güncellemeye ve Hindistan gibi yeni pazarlarda çevrimiçi satış kanallarını güçlendirmeye odaklanmış durumda. Şirketin kira sözleşmelerini yenileme konusunda daha seçici davrandığı gözlemleniyor. Çin’deki mağazanın kapatıldığı gün, İngiltere’nin Bristol kentindeki bir mağazanın da kapatılacağı duyuruldu. Bu durum, Apple’ın küresel bir perakende stratejisi revizyonuna gittiğini gösteriyor.