Dijital Reklam Harcamaları Artarken Verimlilik Sorunu Büyüyor
Markaların tüketicilere ulaşmak için kullandığı gösterim ve tıklama bazlı dijital reklamların önemi artmaya devam ediyor. Reklamverenler Derneği ve Deloitte işbirliğiyle hazırlanan Türkiye’de Tahmini Medya ve Reklam Yatırımları raporuna göre, 2024 yılında bu tür reklamlara yapılan yatırımlar 48 milyar TL‘ye ulaştı ve dijital medya yatırımlarının %35‘ini oluşturdu. Bu büyük bütçelerin verimli kullanılması amacıyla yerli girişim WASK, reklam kreatiflerini yapay zeka ile otomatik olarak üreten ve optimize eden AI Ad Creative ürününü piyasaya sürdüğünü açıkladı.
Bütçelerin Yarısından Fazlası Etkisiz Reklamlara Gidiyor
Yapılan araştırmalar, markaların düşük performanslı veya verimsiz reklam kreatifleri yüzünden her yıl yaklaşık 700 milyon dolar kaybettiğini ortaya koyuyor. Bu durum, dijital reklam bütçelerinin yaklaşık %52‘sinin etkisiz materyaller nedeniyle boşa harcandığı anlamına geliyor. Facebook ve Google gibi büyük platformlardaki reklamları tek bir merkezden yönetme imkanı sunan WASK, bu soruna çözüm olarak geliştirdiği AI Ad Creative özelliğini platformuna entegre etti.
Geliştirdikleri yeni ürün hakkında bilgi veren WASK CEO’su Ercan Pilcioğlu, “Ürünümüz, üretken yapay zeka teknolojisiyle yalnızca reklam metinleri ve görselleri oluşturmakla kalmıyor; aynı zamanda rakip reklamlarını analiz edip performans tahmini yaparak en iyi sonuçları verebilecek kreatifleri öneriyor. Bu sayede markalar, yüzlerce alternatif arasından en verimli olanı seçerek reklam kampanyalarını başlatabiliyor.” dedi.
Yapay Zeka ile %60 Zaman Tasarrufu ve %47 ROI Artışı
Pazarlama profesyonellerinin sıkça karşılaştığı ve ‘kreatif yorgunluğu’ olarak bilinen sürekli yeni fikir bulma ve test etme zorluğuna dikkat çeken Pilcioğlu, WASK’ın bu sorunu otomasyonla çözdüğünü belirtti. Kullanıcılar, birkaç anahtar kelime veya ürün bilgisi girerek yapay zekanın onlarca farklı metin ve görsel varyasyonu oluşturmasını sağlayabiliyor.
Ercan Pilcioğlu, AI Ad Creative ürününün beta test sonuçlarına ilişkin şu bilgileri paylaştı: “Bu özelliği deneyen markalarımız, kreatif hazırlama süreçlerinde ortalama %60 zaman tasarrufu elde etti. Gerçekleştirdiğimiz A/B testlerinde ise yapay zeka tarafından hazırlanan kreatiflerin yatırım getirisini (ROI) %47’ye varan oranlarda artırdığını gözlemledik.”
KOBİ’ler İçin Reklam Teknolojilerinde Fırsat Eşitliği
Türkiye’de e-ticaret yapan KOBİ’lerin sayısının arttığını ve bu işletmelerin dijital kanallara bağımlı olduğunu vurgulayan Pilcioğlu, yeni ürünlerinin reklam teknolojilerini daha erişilebilir hale getirdiğini ifade etti.
“WASK AI Ad Creative, reklam teknolojilerini demokratikleştirerek her ölçekteki işletmenin büyük ajanslar gibi saniyeler içinde yüzlerce farklı reklam alternatifini test etmesini sağlıyor ve rekabet alanını eşitliyor. Hedefimiz, kullanıcılarımızın sadece bütçelerini değil, aynı zamanda en değerli kaynakları olan zamanlarını ve yaratıcı enerjilerini de en verimli şekilde kullanmalarını sağlamaktır. WASK, yapay zekanın gücünü pazarlamanın yaratıcı kalbiyle birleştirerek tüm markaların dijital reklam yatırımlarından maksimum kazanç elde etmesini amaçlıyor.”