Gıda Sektöründe Devlerin Savaşı: Danone, Chobani’yi Taklitçilikle Suçluyor
ABD merkezli gıda devi Danone, rakibi Chobani‘ye karşı ciddi bir suçlamayla mahkemeye başvurdu. Manhattan federal mahkemesinde açılan davada Danone, Chobani’nin yeni soğuk demleme kahve ürünlerinde, kendi Stōk markasının ambalaj tasarımını ve sloganını kopyaladığını iddia etti. Bu dava, iki şirket arasındaki rekabetin yeni bir boyut kazandığını gösteriyor.
Ambalaj ve Slogan İhlali İddiaları
Dava dosyasında yer alan bilgilere göre, Chobani’nin La Colombe markası altında piyasaya sürdüğü ürünlerin, Danone’nin Stōk markasına ait görsel kimliği taklit ettiği öne sürülüyor. İddiaların merkezinde, Chobani’nin kullandığı siyah-sarı ambalaj tasarımı ve “Bright & Mellow” (Parlak ve Yumuşak) sloganı yer alıyor. Danone, bu unsurların kendi fikri mülkiyet haklarını açıkça ihlal ettiğini savunuyor.
Paris merkezli Danone, Chobani’nin “bilerek, sistematik ve hesaplanarak” rekabet kurallarını ihlal ettiğini belirterek, “Chobani’nin eylemleri, Danone’nin pazardaki itibarından faydalanmayı amaçlıyor” ifadesini kullandı.
Danone, mahkemeden Chobani’nin bu tasarımları kullanmasını engelleyecek bir ihtiyati tedbir kararı alınmasını ve söz konusu ürünlerin satışından elde edilen tüm gelirin tazminat olarak kendilerine ödenmesini talep ediyor.
Geçmişten Gelen Hukuki Anlaşmazlıklar
Bu, iki gıda devinin ilk kez karşı karşıya gelişi değil. Şirketler arasındaki hukuki mücadelelerin bir geçmişi bulunuyor:
- 2016: Danone, Chobani’nin “Simply 100” yoğurt reklamında kendi “Light and Fit” ürününün klor içerdiğini ima etmesi üzerine açtığı davayı kazanmıştı.
- 2019: Chobani’nin çocuk yoğurtlarında “%33 daha az şeker” iddiasıyla ilgili açılan dava ise Danone aleyhine sonuçlanmıştı.
Davanın Zamanlaması ve Detayları
Danone, davaya konu olan sloganı Ocak 2021‘de, yani Starbucks ve La Colombe’un henüz bağımsız markalar olduğu bir dönemde kullanmaya başladığını vurguluyor. Şirket, Chobani’nin La Colombe‘u 2023 yılında 900 milyon dolara satın almasının ardından, ambalaj ve ürün tanımında bilinçli değişiklikler yaptığını iddia ediyor. Hatta ürünün kavrulma seviyesinin “orta”dan “hafif”e değiştirilmesinin bile bu stratejinin bir parçası olduğu savunuluyor.
Suçlamalar Yoğurt Kategorisine de Sıçradı
Danone’nin iddiaları sadece kahve ürünleriyle sınırlı kalmıyor. Şirket, Chobani’nin yüksek proteinli yoğurt serisinin, kendi Oikos markasıyla renk, yazı tipi ve grafik tasarım açısından büyük benzerlikler taşıdığını da dava dosyasına ekledi. Chobani ise Danone’nin bu kapsamlı suçlamalarına karşı henüz resmi bir açıklama yapmadı.
Gündemdeki Fenerbahçe Sponsorluğu
Davanın taraflarından Chobani, son dönemde Türkiye’de de adından söz ettirmişti. Fenerbahçe Spor Kulübü, Chobani ile 2025-2026 sezonundan itibaren geçerli olacak 5+5 yıllık bir stat isim sponsorluğu anlaşması imzaladığını ve bu anlaşmadan her sezon için 10 milyon avro gelir elde edileceğini duyurmuştu.