Sydney Sweeney’li Reklam Kampanyası Sosyal Medyayı İkiye Böldü
Oyuncu Sydney Sweeney‘nin başrolde olduğu American Eagle markasının yeni kot pantolon reklamı, sosyal medyada ve siyaset koridorlarında beklenmedik bir fırtına kopardı. Tartışmalar, Donald Trump’ın eski danışmanlarından Steven Cheung’un konuya dahil olmasıyla daha da alevlendi.
Eski Beyaz Saray iletişim direktörü Steven Cheung, X platformunda yaptığı paylaşımda, “İptal kültürü kontrolden çıktı. Bu çarpık, aptalca ve sığ liberal düşünce tarzı, Amerikalıların 2024’te bu şekilde oy vermesinin en büyük nedenlerinden biri. İnsanlar bu saçmalıktan bıktı” ifadelerini kullandı.
Reklamın Sloganı ve Irkçılık İddiaları
“Sydney Sweeney’nin harika kotları var” sloganıyla yola çıkan reklam kampanyası, İngilizcedeki ‘jeans’ (kot pantolon) ve ‘genes’ (genler) kelimelerinin ses benzerliğine dayanıyor. Reklam filmlerinden birinde Sweeney, “Genler ebeveynlerden çocuklara aktarılır ve genellikle saç rengi, kişilik ve hatta göz rengi gibi özellikleri belirler. Benim kotum mavi” diyor.
Bu kelime oyunu, bazı çevreler tarafından sert bir dille eleştirildi. American Eagle, “beyaz üstünlüğünü” ve öjeni gibi tehlikeli ideolojileri teşvik etmekle suçlandı. Hatta bazı sosyal medya kullanıcıları kampanyayı “Nazi iması” taşımakla itham etti.
Viral Tepkiler ve Siyasi Yankılar
Reklamın geçen ay yayınlanmasından bu yana tepkiler çığ gibi büyüdü. Özellikle @thealtperspective isimli bir TikTok kullanıcısının paylaşımı 2 milyona yakın izlenme aldı. Videoda şu ifadeler yer alıyordu:
“Kelimenin tam anlamıyla ırkçı ve faşist imalarla dolu bir reklam. ‘Great jeans’ (harika kotlar) ifadesi, ‘great genes’ (harika genler) kelimesiyle kelime oyunu yapıyor; bu genler ise mavi gözler, sarı saçlar, beyaz ten anlamına geliyor.”
Bu eleştirilere karşılık, Amerikan sağ kanadı tartışmayı liberal sola ve “duyarlılık kültürüne” karşı bir fırsat olarak gördü. Muhafazakâr televizyon sunucusu Megyn Kelly, reklamı hedef alanları “solun manyakları” olarak nitelendirdi.
Kelly, “Sadece bir kot reklamı yapıyor. Ama solun manyakları onun beyaz üstünlüğünü reklam ettiğini düşünüyor. Bu açıkça ten rengine değil, vücuduna yapılan bir gönderme… Seçilen kişinin beyaz, zayıf bir kadın olması tesadüf değil diye düşünüyorlar çünkü sanırım bu özellikleri herhangi bir şekilde kutlamaya izin yok” dedi.
Tartışmaların Ticari Etkisi
Tüm bu tartışmalara rağmen reklam kampanyası viral olmayı başardı. En çok izlenen reklam klibi, 31 Temmuz itibarıyla 80 milyondan fazla görüntülenme elde etti. Bu popülerlik, markanın hisselerine de olumlu yansıdı ve American Eagle’ın hisseleri yüzde 15’ten fazla değer kazandı.
Sydney Sweeney ve Geçmiş Tartışmalar
Bu, Euphoria ve White Lotus gibi yapımlarla tanınan Sydney Sweeney’nin adının karıştığı ilk tartışma değil. Oyuncu, daha önce kendi banyo suyunu içeren bir sabun sattığı için “antifeminist” olmakla eleştirilmişti.
Ayrıca 2022 yılında, annesinin 60. yaş günü partisinde çekilen ve bazı konukların MAGA benzeri şapkalar taktığı fotoğraflar nedeniyle tepki çekmişti. Sweeney o dönemde, “Annemin 60. yaş günü için yapılan masum bir kutlama saçma bir siyasi açıklamaya dönüştü. Lütfen varsayımlarda bulunmayı bırakın” şeklinde bir açıklama yapmıştı.
Haberin yayına hazırlandığı sırada ne Sydney Sweeney ne de American Eagle, reklam kampanyasıyla ilgili tartışmalara yönelik resmi bir yanıt vermişti.