Türkiye’de E-Ticaret Hacmi Rekor Seviyede Büyüyor
Türkiye’nin e-ticaret sektörü, yılın ilk yarısında gösterdiği performansla dikkatleri üzerine çekti. Elektronik Ticaret İşletmecileri Derneği (ETİD) Başkanı Hakan Çevikoğlu, Türkiye’nin e-ticaret ekosisteminin 2024 yılında 3 trilyon TL’lik hacme ve 5,91 milyar adet işlem sayısına ulaştığını belirtti. Çevikoğlu, bu büyümenin bir önceki yıla göre yüzde 61,7’lik bir artışla gerçekleştiğini ve sektörün sürdürülebilir bir yapıya kavuştuğunu vurguladı.
Perakende e-ticaret hacminin yüzde 63,7 artarak 1 trilyon 619 milyar TL‘ye ulaşması, dijital alışverişin tüketici davranışlarındaki kalıcı rolünü pekiştirdi.
“E-ticaret Artık Ekonominin Merkezinde”
Hakan Çevikoğlu, e-ticaretin artık ekonominin yapısal bir bileşeni haline geldiğini şu verilerle açıkladı:
“2019-2024 döneminde genel e-ticaret hacmindeki yıllık bileşik büyüme oranı yüzde 85,66, perakende e-ticarette ise yüzde 90,82 olarak gerçekleşti. Aynı dönemde sektör, dolar bazında yüzde 274 büyüyerek 89,5 milyar dolarlık hacme ulaştı. 2024 itibarıyla e-ticaretin Gayri Safi Yurt İçi Hasıla (GSYH) içindeki payı yüzde 6,5, genel ticaret içindeki payı ise yüzde 19,1 seviyesine yükseldi. Bu veriler, e-ticaretin artık ekonominin merkezinde yer alan yapısal bir bileşen olduğunu gösteriyor.”
2025 Hedefi: 5 Trilyon TL
2025’in ilk yarısının da oldukça hareketli geçtiğini belirten Çevikoğlu, Ramazan, Anneler Günü, Babalar Günü ve Kurban Bayramı gibi özel dönemlerin talebi artırdığını ifade etti. Giyim, elektronik, kişisel bakım ve ev yaşamı kategorileri öne çıkarken mobil ticaret ve hızlı teslimat beklentileri de büyümeyi destekliyor.
“Henüz resmi veriler açıklanmadı ama hesaplamalarımıza göre yılın ilk 6 aylık döneminde e-ticaret hacmi 2 trilyon TL’yi aştı. Yılın ikinci yarısı e-ticarette büyüme daha fazla oluyor, bu çerçevede 2025 sonunda Türkiye’nin e-ticaret hacminin yaklaşık 5 trilyon TL’ye ulaşmasını bekliyoruz.”
Lider Sektörler ve Tüketici Profili
2024’te en yüksek hacmin giyim, ayakkabı ve aksesuar kategorisinde oluştuğunu belirten Çevikoğlu, bu sektörü havayolları, seyahat-taşımacılık ve elektronik sektörlerinin izlediğini söyledi. 2025’in ilk yarısında da benzer bir yapı sürerken, sürdürülebilirlik, yerli üretim ve sağlıklı yaşam odaklı kategorilere ilginin arttığı gözlemlendi.
- En Aktif Kullanıcı Grubu: 20–44 yaş aralığı
- Kadınların Tercihleri: Giyim, kozmetik, ev yaşamı
- Erkeklerin Tercihleri: Elektronik, havayolları, seyahat
- En Yoğun Harcama Yaş Grubu: 30–34 yaş
- Lider Şehirler: İstanbul, Ankara, İzmir, Bursa, Antalya
E-İhracatın Türkiye Ekonomisindeki Yükselişi
Çevikoğlu, küresel e-ticaret ekosisteminde her dört gönderiden birinin e-ihracat olduğunu, Türkiye’de ise bu oranın henüz 20 gönderide 1 seviyesinde bulunduğunu belirtti. Bu durumun Türkiye için büyük bir gelişim potansiyeli taşıdığını vurgulayan Çevikoğlu, “Başta Ticaret Bakanlığı olmak üzere kamu otoritelerinin sağladığı destekler önemli bir ivme yarattı. 2025 itibarıyla Türkiye’nin e-ihracat hacminin 8 milyar dolara ulaşması öngörülüyor. Sektördeki dinamizmle bu hedefin aşılması mümkün görünüyor” dedi.