Sydney Sweeney’li American Eagle Reklamı Siyasi Fırtına Kopardı
American Eagle markasının, oyuncu Sydney Sweeney ile çektiği ve “Sydney Sweeney’nin harika kotları var” sloganını kullandığı reklam kampanyası, “jean” (kot) ve “genes” (genler) kelimeleri arasındaki ses benzerliği nedeniyle büyük bir tartışma başlattı. Yapılan kelime oyunu, sosyal medyada sert eleştirilere maruz kaldı ve bazı yorumcular tarafından “beyaz üstünlüğünü yücelten” ve hatta “Nazi yanlısı” olmakla suçlandı.
Tartışmalı Reklam ve İlk Tepkiler
Kampanyanın viral olan kliplerinden birinde, 27 yaşındaki yıldız oyuncu şu ifadeleri kullanıyor:
“Genler, ebeveynlerden çocuklara geçer ve saç rengi, kişilik, hatta göz rengi gibi özellikleri belirler. Benim kotum mavi.”
Bu ifadeler, sosyal medyada hızla yayılarak hem eleştirel hem de destekleyici tepkiler aldı. Özellikle ABD’deki muhafazakâr çevreler, reklamı eleştirenleri “duyarlılık” üzerinden hedef alırken, tartışma Beyaz Saray’a kadar uzandı. İletişim Direktörü Steven Cheung, yaptığı açıklamada iptal kültürünü eleştirdi.
“İptal kültürü kontrolden çıktı. Bu çarpık, aptalca ve sığ liberal düşünce tarzı, Amerikalıların 2024’te bu şekilde oy vermesinin en büyük nedenlerinden biri. İnsanlar bu saçmalıktan bıktı.”
Markadan ve Siyasetçilerden Gelen Yanıtlar
Günlerce süren tartışmaların ardından moda perakendecisi American Eagle, Instagram üzerinden bir açıklama yayımlayarak sessizliğini bozdu.
“‘Sydney Sweeney Has Great Jeans’ her zaman kot pantolonlarla ilgiliydi. Onun kotları. Onun hikayesi. Herkesin American Eagle jean’lerini özgüvenle ve kendi tarzıyla giymesini kutlamaya devam edeceğiz. Harika jean’ler herkese yakışır.”
Bu sırada ABD Başkan Yardımcısı JD Vance de kampanyaya destek vererek Demokratları hedef aldı:
“Demokratlara siyasi tavsiyem: Sydney Sweeney’in çekici olduğunu düşünen herkese Nazi demeye devam etsinler. Görünüşe göre asıl stratejileri bu. Aslında bu durum, Demokratlar hakkında ilginç bir gerçeği ortaya koyuyor: Sıradan bir kot reklamında yer alan, sıradan bir Amerikalı güzel kıza bile tahammül edemiyorlar.”
Sydney Sweeney’nin Cumhuriyetçi Kaydı Gündemde
Tartışmaları daha da alevlendiren bir gelişme ise Sydney Sweeney‘nin Cumhuriyetçi Parti‘ye kayıtlı bir seçmen olduğunun ortaya çıkması oldu. X platformunda başlayan iddia, The Guardian gibi medya kuruluşları tarafından doğrulandı. Sweeney’nin, 14 Haziran 2024‘te Florida’da Cumhuriyetçi seçmen olarak kaydını yaptırdığı öğrenildi. Bu durum, oyuncunun 2022’de annesinin doğum günü partisinde bazı misafirlerin MAGA şapkaları takmasıyla gündeme gelen geçmişini yeniden hatırlattı.
Tartışmalar Markaya Yaradı: Değeri 400 Milyon Dolar Arttı
Sydney Sweeney’nin tartışmalar karşısındaki sessizliği sürerken, tüm bu krizin ortasında American Eagle Outfitters’ın piyasa değeri, kampanyanın 23 Temmuz’da başlamasından bu yana 400 milyon dolar artış gösterdi. Bu durum, markanın bilinçli bir şekilde tartışma yaratıp yaratmadığı sorularını da beraberinde getirdi.