İngiltere’den Zara Reklamlarına ‘Sorumsuzca Hazırlandı’ Gerekçesiyle Yasak
İngiltere Reklam Standartları Kurumu (ASA), dünyaca ünlü giyim markası Zara‘nın iki farklı reklamını, ‘sorumsuzca hazırlandığı’ ve kamu sağlığına olumsuz etki edebileceği gerekçesiyle yayından kaldırdı. Karar, moda dünyasındaki reklam standartları tartışmalarını yeniden alevlendirdi.
Yasaklanan Görsellerin Detayları
BBC’nin haberine göre, kurumun incelemesi sonucunda yasaklanan reklamlardaki modellerin görünümleri endişe verici bulundu. Reklamlardan birinde yer alan modelin, saç modeli ve ışıklandırma nedeniyle ‘çökük ve sağlıksız’ bir görünüme sahip olduğu belirtildi. Diğer reklamda ise düşük yakalı bir gömlek giyen modelin ‘çıkıntılı köprücük kemikleri’nin aşırı derecede vurgulandığı ifade edildi. ASA, bu tür görsellerin toplum sağlığı açısından uygun olmadığına karar vererek Zara’ya gelecekte benzer içerikler kullanmaması yönünde uyarıda bulundu.
Zara’dan Yanıt: “Modeller Sağlıklı ve Raporları Mevcut”
Zara ise iddiaları reddederek bir savunma yaptı. Şirket, reklamlarda görev alan her iki modelin de sağlık durumlarını belgeleyen resmi doktor raporları olduğunu belirtti. Görseller üzerinde dijital bir değişiklik yapılmadığını, sadece ışık ve renk gibi küçük düzenlemeler uygulandığını savundu.
Marka, 2007 yılında İngiltere’de yayımlanan ‘Fashioning a Healthy Future’ raporunun tavsiyelerine uyduğunu ve her modelin yeme bozuklukları konusunda uzman bir doktor tarafından onaylı sağlık raporu sunduğunu özellikle vurguladı.
Moda Dünyasında Benzer Yasaklar Artıyor
Zara’nın karşılaştığı bu durum, İngiltere’de moda reklamlarına yönelik sıkılaşan denetimlerin ilk örneği değil. Son dönemde başka markalar da benzer kararlarla karşılaştı:
- Marks & Spencer: Temmuz ayında bir reklamı, kullanılan modelin zayıflığının ‘rahatsız edici’ bulunması nedeniyle yasaklandı.
- Next: Dar paça kot reklamında modelin bacaklarını olduğundan daha ince göstermek için yanıltıcı kamera açıları kullandığı gerekçesiyle uyarı aldı.
Yaşanan bu gelişmelerin ardından kamuoyunda, aşırı zayıf modeller kadar obeziteyi özendirebilecek aşırı kilolu modellerin yer aldığı reklamların da neden denetlenmediği yönünde bir tartışma başladı.