Zara’nın ‘Aşırı Zayıf’ Mankenli Reklamlarına İngiltere’den Yasak
Dünyaca ünlü hazır giyim markası Zara, iki reklam kampanyasında yer alan modellerin “sağlıksız derecede zayıf” gösterildiği gerekçesiyle İngiltere’de yaptırımla karşılaştı. İngiltere Reklam Standartları Kurumu (ASA), söz konusu reklamları “sorumsuz” olarak nitelendirerek yayından kaldırılmasına karar verdi.
ASA tarafından yapılan açıklamada, reklamların mevcut haliyle yayımlanmasının uygun olmadığı belirtilerek, Zara’nın gelecekteki tüm görsel materyallerini toplumsal sorumluluk bilinciyle hazırlaması gerektiği konusunda uyarıda bulunuldu.
ASA’nın Tespit Ettiği Sorunlu Görseller
Kurumun raporuna göre, yasaklanan reklamlardaki görsellerde ciddi sorunlar tespit edildi. ASA, özellikle şu noktalara dikkat çekti:
- Reklamlardan birinde, mankenin sıkıca toplanmış saçları ve yüzüne düşen gölgeler nedeniyle “çökük ve sağlıksız” bir görünüme sahip olduğu vurgulandı.
- Bir diğer görselde ise açık yakalı bir gömlek giyen modelin belirgin köprücük kemiklerinin aşırı şekilde ön plana çıkarıldığı ve bunun sorumsuz bir yaklaşım olduğu ifade edildi.
- Kısa bir elbiseyi tanıtan mankenin bacaklarının “dikkat çekici biçimde ince” olduğu ve duruş pozisyonunun vücut oranlarını bozduğu kaydedildi.
Bu reklamlar, Zara’nın mobil uygulaması ve resmi internet sitesinde ürün tanıtım sayfalarında kullanılıyordu. Eleştirilere konu olan tüm görsellerin Zara tarafından kaldırıldığı duyuruldu.
Zara’dan Açıklama Geldi: “Modellerimiz Sağlıklı”
Eleştirilerin odağındaki Zara ise iddialara yanıt verdi. Firma, reklamlarda yer alan her iki modelin de sağlık durumlarının iyi olduğunu kanıtlayan doktor raporlarına sahip olduklarını açıkladı.
Zara, 2007 yılında Birleşik Krallık Model Sağlık Araştırması tarafından yayımlanan “Fashioning a Healthy Future” raporunun tavsiyelerine uyduğunu ve görseller üzerinde manipülasyon yapılmadığını, yalnızca hafif ışık ve renk düzenlemeleri yapıldığını belirtti.
Sadece Zara Değil: Diğer Markalar da İnceleniyor
ASA’nın reklam standartları konusundaki denetimleri sadece Zara ile sınırlı değil. Benzer gerekçelerle daha önce başka büyük markalar da yaptırımlarla karşılaşmıştı.
- Marks & Spencer: Temmuz ayında bir reklamı, modelin duruşu, kıyafet seçimi ve ayakkabılarıyla bacaklarının inceliğinin abartılı bir şekilde vurgulandığı için yasaklanmıştı.
- Next: Yıl başında mavi dar kot pantolon reklamı, modelin zayıflığının aşırı vurgulandığı gerekçesiyle ASA tarafından engellenmişti.