Zara’nın İngiltere’deki Reklamlarına ‘Sağlıksız Zayıflık’ Gerekçesiyle Yasak
Moda dünyasının önde gelen markalarından Zara, İngiltere’de yayınladığı iki reklam kampanyasıyla gündeme geldi. Reklamlarda yer alan modellerin “sağlıksız derecede zayıf” olarak nitelendirilmesi, Reklam Standartları Otoritesi’nin (ASA) duruma müdahale etmesine yol açtı.
Reklam Standartları Otoritesi’nin Kararı
İngiltere’nin reklam denetim kurumu olan Reklam Standartları Otoritesi, gelen şikayetler üzerine yaptığı incelemede, reklamların sorumsuz bir yaklaşım sergilediğine hükmetti. Kurum, görsellerin mevcut haliyle tekrar yayınlanamayacağını belirterek, Zara’nın gelecekteki tüm reklamlarında daha sorumlu bir yaklaşım sergilemesi gerektiğini vurguladı.
Otorite, söz konusu reklamların “sorumsuz” olduğuna ve mevcut haliyle bir daha yayınlanmaması gerektiğine karar verdi.
Yasaklanan Görsellerdeki Tartışmalı Detaylar
Denetim kurumunun raporunda, reklamların neden sorunlu bulunduğuna dair detaylara yer verildi. İki farklı görselde öne çıkan unsurlar şunlardı:
- Birinci görselde kullanılan gölgelendirme tekniği ve modelin geriye taranmış topuz saç stili, modelin olduğundan daha zayıf ve çelimsiz görünmesine neden oldu.
- İkinci görselde ise modelin duruş pozisyonu ve giydiği düşük kesimli gömlek, köprücük kemiklerini aşırı derecede belirginleştirerek “çıkıntılı” bir görünüm yarattı.
Zara’dan Yanıt: Modellerin Sağlık Durumları İyi
BBC’nin haberine göre, eleştirilerin odağındaki Zara, reklamları derhal yayından kaldırdığını açıkladı. Marka, yaptığı savunmada, fotoğraflarda yer alan her iki modelin de çekimler sırasında sağlık durumlarının iyi olduğunu ve bunu kanıtlayan tıbbi belgelere sahip olduklarını belirtti. Ancak bu savunma, reklamların yasaklanmasını engellemeye yetmedi.