Trump’ın Açıklaması Sonrası Coca-Cola’dan Yeni Hamle
ABD Başkanı Donald Trump‘ın geçtiğimiz hafta sosyal medya üzerinden yaptığı bir duyuru, içecek devi Coca-Cola‘nın ürün stratejisinde önemli bir değişikliğe gideceğinin sinyalini verdi. Trump, şirketin ikonik ürününde yüksek fruktozlu mısır şurubu yerine gerçek şeker kamışı kullanacağını belirtmişti. Coca-Cola başlangıçta bu değişikliği hemen doğrulamasa da, yeni ürünlerin yolda olduğunu ima etmişti.
CEO James Quincey Değişikliği Doğruladı
Salı günü yatırımcılarla gerçekleştirilen bir konferans görüşmesinde, Coca-Cola Yönetim Kurulu Başkanı ve CEO’su James Quincey, konuya açıklık getirdi. Quincey, şirketin ürün portföyünü “tüketicilerin farklı deneyimlere olan ilgisini yansıtacak şekilde” genişleteceklerini ifade etti. “Başkanın Coca-Cola markamıza gösterdiği ilgiyi takdirle karşılıyoruz,” diyen Quincey, bu yeni ürünün mevcut Coca-Cola formülünün yerini almayacağını vurguladı.
“Bu yeni ürün, güçlü temel portföyümüzü tamamlayıcı nitelikte olacak ve farklı tercihlere ve tüketim anlarına yönelik daha fazla seçenek sunacak.”
Şirket, halihazırda ABD pazarında şeker kamışıyla üretilen ve “Meksika Kolası” olarak bilinen bir versiyonu zaten satmaktaydı. Bu yeni hamle, şirketin ürün çeşitliliğini artırma stratejisinin bir parçası olarak görülüyor.
Sağlık Perspektifi ve Tüketici Eğilimleri
Yüksek fruktozlu mısır şurubu, ABD Sağlık Bakanı Robert F. Kennedy Jr. gibi isimler tarafından ülkedeki yüksek obezite ve diyabet oranlarına katkıda bulunduğu gerekçesiyle uzun süredir eleştiriliyor. Ancak sağlık uzmanları, bir şeker türünün diğeriyle değiştirilmesinin Coca-Cola’yı daha sağlıklı bir içecek yapmayacağı konusunda uyarıyor.
İlginç bir şekilde, ABD’de sıfır şekerli Coca-Cola versiyonlarına olan talep giderek artarken, geleneksel Coca-Cola’nın satışları hala sıfır şekerli çeşidini büyük bir farkla geride bırakıyor.
Şirketin Finansal Durumu ve Beklentiler
Coca-Cola, yılın ikinci çeyreğinde beklentilerin üzerinde kâr açıkladı. Bu başarı, zayıf satış hacimlerinin fiyat artışlarıyla dengelenmesi sayesinde elde edildi. Küresel satış hacmi, özellikle Latin Amerika’daki düşüş nedeniyle %1 oranında geriledi. Atlanta merkezli şirketin geliri ise %1 artarak 12.5 milyar dolara ulaştı ve bu rakam Wall Street tahminleriyle örtüştü. Şirket, yılın tamamı için düzeltilmiş kârlarının yüzde 8 artmasını beklediğini duyurdu.