Danone, Rakibi Chobani’ye Fikri Mülkiyet Davası Açtı
Gıda sektörünün devlerinden Paris merkezli Danone, ABD’li rakibi ve Fenerbahçe’nin yeni sponsoru Chobani‘ye karşı fikri mülkiyet haklarını ihlal ettiği gerekçesiyle yeni bir dava açtı. Davanın merkezinde, Chobani’nin kahve ürünlerinde kullandığı siyah-sarı ambalaj tasarımı ve “Bright & Mellow” (Parlak ve Yumuşak) sloganı yer alıyor. Danone, bu tasarımların kendi ürünleriyle karıştırılmaya neden olduğunu ve rekabeti ihlal ettiğini öne sürüyor.
Danone, mahkemeden söz konusu tasarımların kullanımının durdurulması için ihtiyati tedbir kararı talep ederken, bu ürünlerin satışından elde edilen tüm kâr için de maddi tazminat istiyor.
“Chobani’nin eylemleri, Danone’nin pazardaki itibarından faydalanmayı amaçlıyor. Bu durum, bilerek, sistematik ve hesaplanarak yapılmıştır.”
Geçmişten Gelen Hukuki Mücadele
İki şirket arasındaki hukuki mücadele yeni değil. Daha önce de çeşitli iddialarla mahkemede karşı karşıya gelmişlerdi:
- 2016: Danone, Chobani’nin “Simply 100” yoğurt reklamında kendi “Light and Fit” ürününün klor içerdiğini ima etmesi üzerine açtığı davayı kazanmıştı.
- 2019: Chobani’nin çocuk yoğurtlarındaki “%33 daha az şeker” iddiası nedeniyle Danone tarafından açılan dava ise Danone aleyhine sonuçlanmıştı.
Kahve ve Yoğurttaki Benzerlik İddiaları
Danone, “Bright & Mellow” sloganını Ocak 2021’de kullanmaya başladığını ve bu nedenle kullanım hakkının kendisinde olduğunu savunuyor. Şirket, Chobani’nin La Colombe markasını 2023 yılında 900 milyon dolara satın almasının ardından, Danone ürünlerini taklit etmek amacıyla ambalaj ve ürün tanımında bilinçli değişiklikler yaptığını iddia ediyor. Ürünün kavrulma seviyesinin “orta”dan “hafif”e çevrilmesi de bu iddialar arasında yer alıyor.
Danone’nin suçlamaları sadece kahve ürünleriyle sınırlı değil. Şirket, Chobani’nin yüksek proteinli yoğurt serisinin, kendi Oikos markasıyla renk, yazı tipi ve grafik açısından büyük benzerlikler taşıdığını da belirtiyor. Chobani ise henüz Danone’nin suçlamalarına resmi bir yanıt vermedi.
Fenerbahçe Sponsorluğu Anlaşması
Bu hukuki süreç, Chobani’nin Türkiye’deki önemli bir adımıyla aynı döneme denk geldi. Fenerbahçe Spor Kulübü, Chobani ile 2025-2026 sezonundan itibaren geçerli olmak üzere stat isim sponsorluğu için anlaştığını duyurmuştu. Anlaşmanın 5+5 yıl süreceği ve kulübün her sezon için 10 milyon avro sponsorluk geliri elde edeceği açıklanmıştı.