Yapay Zeka, Web Trafiği Dinamiklerini Yeniden Şekillendiriyor
Dijital yayıncılık dünyası, yapay zeka (AI) destekli platformların yükselişiyle önemli bir dönüşümün eşiğinde. Özellikle haber ve medya siteleri, bu yeni dönemin getirdiği zorlukları ve fırsatları yakından takip ediyor. Birçok yayıncı, Google’dan gelen organik trafiğin tamamen kesilme potansiyeli taşıyan ve “Google Zero” olarak adlandırılan bir senaryoya hazırlanıyor.
Google’ın AI Özetleri ve Trafik Etkisi
Google’ın arama sonuçlarında sunduğu yapay zeka özetleri, bazı haber sitelerine yönelen ziyaretçi sayısında şimdiden belirgin bir düşüşe neden oluyor. Pew Research Center tarafından yürütülen bir araştırma, bu durumu net bir şekilde ortaya koyuyor. İncelenen 69 bin aramanın %18‘inde AI özeti gösterilirken, bu aramalarda bağlantılara tıklanma oranı sadece %8‘de kaldı. Buna karşılık, AI özeti gösterilmeyen aramalarda bu oran %15 olarak ölçüldü.
Buna rağmen, Haziran 2025 itibarıyla haber ve medya sitelerine gelen toplam AI yönlendirmelerinde bir önceki yıla kıyasla %770 gibi devasa bir artış yaşandı. Ancak bu trafik artışından her yayıncı eşit oranda faydalanamıyor. Örneğin, OpenAI‘a karşı dava açan ve yapay zeka araçlarının içeriğine erişimini engelleyen New York Times gibi bazı büyük yayıncılar, bu yeni trafik akışının dışında kalıyor.
Trafik Yönlendirmede Lider: ChatGPT
Yapay zeka kaynaklı yönlendirmelerin büyük bir bölümü tek bir platformdan geliyor: ChatGPT. OpenAI’ın popüler sohbet robotu, mevcut AI trafiğinin %80‘inden fazlasını tek başına sağlayarak bu alandaki liderliğini kanıtlıyor. Diğer önemli trafik kaynakları arasında ise Gemini, DeepSeek, Claude, Grok ve Perplexity gibi platformlar yer alıyor.
En Çok AI Trafiği Alan Sektörler ve Siteler
Yapay zeka yönlendirmeleri sadece medya ile sınırlı kalmıyor; e-ticaretten teknolojiye kadar geniş bir yelpazeyi etkiliyor. İşte en çok trafik alan sitelerden bazıları:
Haber ve Medya
- Yahoo: 2,3 Milyon
- Yahoo Japan: 1,9 Milyon
- Reuters: 1,8 Milyon
- The Guardian: 1,7 Milyon
- India Times: 1,2 Milyon
- Business Insider: 1,0 Milyon
E-Ticaret
- Amazon: 4,5 Milyon
- Etsy: 2,0 Milyon
- eBay: 1,8 Milyon
Teknoloji, Sosyal Medya ve Diğerleri
- Google: 53,1 Milyon
- YouTube: 31,2 Milyon
- Wikipedia: 10,8 Milyon
- Reddit: (Google’dan sonra)
- Facebook: (Google’dan sonra)
- Github: (Google’dan sonra)
- NIH.gov: 5,2 Milyon
- Zara: 325,6 Bin