İngiltere’den Zara’ya Şok: ‘Sağlıksız Zayıflık’ Gerekçesiyle Reklamlar Yasaklandı
Ünlü moda devi Zara‘nın iki reklam kampanyası, modellerin “sağlıksız derecede zayıf” olarak nitelendirilmesi üzerine İngiltere’de yasaklandı. Ülkenin reklam denetim organı, görsellerin sorumsuzca hazırlandığına hükmetti.
ASA: Reklamlar Sorumsuzca Hazırlanmış
BBC’nin haberine göre, İngiltere Reklam Standartları Otoritesi (ASA), Zara’nın tartışma yaratan reklamlarını mercek altına aldı. Otorite, bir reklamda kullanılan gölgelendirme ve geriye taranmış topuz saç stilinin modeli olduğundan daha zayıf gösterdiğini tespit etti. Bir diğer reklamda ise modelin pozu ve düşük kesimli kıyafet tasarımının, “çıkıntılı” köprücük kemiklerini aşırı derecede vurguladığını belirtti.
ASA, bu reklamların “sorumsuz” olduğuna ve mevcut haliyle tekrar yayınlanamayacağına karar verdi. Kurum, Zara‘yı gelecekteki tüm görsellerini “sorumlu bir şekilde hazırlaması” konusunda uyardı.
Zara’dan Savunma: Modellerin Sağlık Raporları Var
Kararın ardından reklamları web sitesinden ve uygulamasından kaldıran Zara, söz konusu modellerin çekimler sırasında sağlık durumlarının iyi olduğunu kanıtlayan tıbbi belgelere sahip olduğunu açıkladı. Şirket, ASA’ya yaptığı bildirimde, görseller üzerinde “çok küçük ışık ve renk düzenlemeleri” dışında herhangi bir oynama yapılmadığını ifade etti.
Ayrıca Zara, 2007 tarihli “Sağlıklı Bir Gelecek Şekillendirmek” raporunun tavsiyelerine uyduğunu, özellikle modellerin yeme bozuklukları konusunda uzman doktorlardan sağlık raporu sunması gerektiği kuralını uyguladığını vurguladı.
Moda Dünyasında Benzer Yasaklar Gündemde
Bu karar, moda dünyasında zayıflık algısı üzerine artan tartışmaların son örneği oldu. Daha önce de farklı markalar benzer gerekçelerle yasaklarla karşılaşmıştı.
Marks & Spencer Reklamı da Yasaklanmıştı
Temmuz ayında, bir başka perakende devi Marks & Spencer‘ın reklamı, modelin “sağlıksız derecede zayıf” görünmesi nedeniyle yasaklanmıştı. ASA, bu reklamda da kamera açılarının modelin bacaklarının inceliğini “sorumsuzca” vurguladığını belirtmişti.
Next gibi markalar ise ASA’nın kararlarına katılmadıklarını, modellerin zayıf olsalar da “sağlıklı ve formda bir vücuda” sahip olduklarını savunmuştu.
