İngiltere’de Zara Reklamlarına ‘Sağlıksız Zayıflık’ Gerekçesiyle Yasak
İngiltere’nin reklam denetim organı Reklam Standartları Kurumu (The Advertising Standards Authority-ASA), ünlü moda markası Zara’nın iki reklamını, modelleri “sağlıksız derecede zayıf” göstererek “sosyal açıdan sorumsuz” olduğu gerekçesiyle yasakladığını duyurdu.
Yasak Kararına Neden Olan Görseller
Mayıs ayında yayınlanan ve tepki çeken reklamlardan birinde, büyük beden beyaz bir gömlek giyen modelin çıkık köprücük kemiği tasarım aracılığıyla vurgulanıyordu. Diğer bir görselde ise kısa beyaz bir elbise giyen modelin aşırı zayıf görünümü ön plana çıkarılıyordu. ASA, bu görsellerin sorumsuzca olduğuna hükmederek Zara’ya reklamları tekrar kullanmama talimatı verdi.
ASA’nın Detaylı Tespiti
Denetim kurulu, Zara’nın reklamlarında sadece model seçiminin değil, tekniklerin de sorunlu olduğunu belirtti. Yapılan incelemede şu bulgulara yer verildi:
- Modelin bacaklarından birini “fark edilir derecede ince” göstermek için gölgeleme efektlerinin kullanıldığı tespit edildi.
- Modelin duruşu, kollarının üst kısmı ve dirsek eklemlerinin pozisyonu, vücudunun “orantısız” ve sağlıksız bir şekilde zayıf görünmesine neden oluyordu.
Zara’dan Konuyla İlgili Açıklama
Şikayetlerin ardından harekete geçen Zara, ilgili ürün listelerini güncellediğini ve söz konusu görselleri platformlarından kaldırdığını doğruladı. Marka, yaptığı savunmada her iki modelin de sağlıklı olduklarını kanıtlayan tıbbi sertifikalara sahip olduğunu ve görseller üzerinde yalnızca küçük ışık ve renk düzenlemeleri yapıldığını ifade etti.
Bir Zara İngiltere sözcüsü, “ASA’nın web sitemizde yer alan ve ASA’nın bizi bilgilendirmesi üzerine kaldırdığımız iki görselle ilgili bireysel bir şikayet sonucu aldığı kararı not ediyoruz. Sorumlu içerik konusunda kararlıyız. Modellerin seçimi ve fotoğraflanmasının yanı sıra görsellerin kullanımında da sıkı kurallar ve kontroller uyguluyoruz,” şeklinde konuştu.
ASA’nın Zara’ya ait diğer iki reklamı daha incelediği ancak bu reklamlara yönelik bir yasak kararı almadığı öğrenildi.
Moda Reklamlarında Beden Algısı Tartışması Büyüyor
ASA’nın bu kararı, moda endüstrisinde beden imajının yansıtılmasına yönelik artan kamuoyu baskısını ve denetimleri bir kez daha gündeme getirdi. Son dönemde benzer kararlar başka büyük markalar için de alınmıştı:
- Marks & Spencer: Geçen ay, bir çevrimiçi reklamı, kullanılan kıyafet ve kamera açısının modeli “sağlıksız derecede zayıf” gösterdiği gerekçesiyle yasaklandı.
- Next: Bu yılın başlarında, mavi dar kot pantolon reklamında kamera açılarıyla modelin bacaklarının inceliğinin abartılı bir şekilde vurgulandığı ve bunun “sorumsuzca” olduğu belirtilerek reklam yayından kaldırıldı.
Next, karara katılmadığını ve modelin sağlıklı bir fiziğe sahip olduğunu savunsa da, markalara yönelik sorumlu ve çeşitliliği gözeten temsiller sunmaları yönündeki çağrılar giderek artıyor.